DVAJA ĽUDIA SA VYDALI NA SPOLOČNÚ CESTU
On, kreatívny muž z východného pobrežia, ktorý v roku 1963 stopoval po Kalifornii. Ona, mladá Kalifornčanka vo VW Beatle, cestuje do svojej dovolenkovej brigády. Volali sa Doug Tompkins a Susie Russellová. Ich spoločná cesta sa začína na Route 89 v Emerald Bay – a trvá dlhšie, než si obaja v čase, keď sa spoznali, vedeli predstaviť: o tri mesiace neskôr sa zosobášili. O päť rokov neskôr založili spoločnosť, ktorá sa zapísala do dejín módy: ESPRIT.
1968 VZNIK ZNAČKY
NA ZAČIATKU BOL ESPRIT LEN MYŠLIENKOU, KTORÁ SA MUSELA NAUČIŤ CHODIŤ
Vďaka svojej vášni pre módu, zdanlivo nekonečnej energii a silnému rodinnému duchu vedú svoju spoločnosť pod názvom „Esprit de Corp“. V istom momente však Susie a Doug zistia, že samotný „Esprit“ je jednoducho lepší! Stále im však niečo chýba: príslušné nápisy. Navrhne ho John Casado, jeden z najtalentovanejších umeleckých riaditeľov svojej doby. Jeho prvý nápad je veľmi nezvyčajný – a Douga sa mu nepodarí presvedčiť.
John je požiadaný o nové návrhy. O mesiac neskôr však predstavuje – presne to isté logo! Táto vytrvalosť Dougovi imponuje – a preto dáva zelenú známym, výrazným písmenám v jasných farbách. Tie sa neskôr preslávili po celom svete a charakterizujú Esprit dodnes.
1960 - 1980 DUCH ČASU
ZNAČKA UDÁVA SMER
Láska, mier a harmónia! Susie a Doug sú tiež ako spoločnosť úplne oddaní ideálom generácie kvetinových detí. Zodpovednosť za svojich zamestnancov, sociálne a environmentálne otázky nie sú dôležité len teoreticky, ale žijú nimi aj v praxi. Príklad: dlho predtým, ako sa „ekologická móda“ stane módnou, nájdu dodávateľa organickej bavlny a v tom čase vyrobia „ekologickú kolekciu“ Esprit.
ZAMESTNANCI SA STÁVAJÚ TÉMOU ROZHOVOROV
Prečo vždy inzerovať s modelkami? Zamestnanci spoločnosti Esprit hrajú dôležitú úlohu od samého začiatku – a teraz sú dokonca tvárami reklám. Namiesto dokonalých krásavcov predstavuje Esprit ľudí takých, akí sú. Spolu s osobnými a často humornými svedectvami. Tým sa samotná reklama mení na imidžové vyhlásenie: Esprit je iný, bližší, autentickejší.
Kampaň „Skutoční ľudia“ bola začiatkom nového spôsobu komunikácie. Esprit sa snaží o dialóg, zapája ľudí – a zaujíma stanovisko. Tejto zásade je Esprit verný dodnes.
AK TO NIE JE INŠPIRUJÚCE, NIE JE TO ESPRIT
Vzhľad je pre Esprit samozrejme veľmi dôležitý, ale nejde len o štýl. o sa týka všetkého, čo značka predstavuje navonok. Či už ide o krabicu od topánok alebo výlohu, obal alebo cenovku – každý detail je prezentovaný v inšpiratívnom, farebnom a optimistickom dizajne. Jedinečný vzhľad, ktorý je okamžite rozpoznateľný pre každého zákazníka – a robí živý, kreatívny imidž značky skutočne hmatateľným v pravom slova zmysle.
