DWIE OSOBY WYRUSZAJĄ RAZEM W PODRÓŻ
On, kreatywny człowiek ze Wschodniego Wybrzeża, który podróżował autostopem przez Kalifornię w 1963 roku. Ona, młoda Kalifornijka w VW Beatle, jadąca do swojej wakacyjnej pracy. Nazywali się Doug Tompkins i Susie Russell. ch wspólna podróż rozpoczyna się na Route 89 w Emerald Bay – i trwa dłużej, niż którykolwiek z nich mógł sobie wyobrazić w momencie, gdy się poznali: trzy miesiące później są małżeństwem. Pięć lat później założyli firmę, która przeszła do historii mody: ESPRIT.
1968 STWORZENIE MARKI
NA POCZĄTKU ESPRIT BYŁ TYLKO POMYSŁEM, KTÓRY MUSIAŁ NAUCZYĆ SIĘ CHODZIĆ
Dzięki pasji do mody, pozornie niekończącej się energii i silnemu duchowi rodzinnemu, prowadzą swoją firmę pod nazwą „Esprit de Corp”. W pewnym momencie Susie i Doug odkrywają jednak, że sam „Esprit” jest po prostu lepszy! Wciąż jednak czegoś im brakuje: odpowiednich napisów. Ma on zostać zaprojektowany przez Johna Casado, jednego z najbardziej utalentowanych dyrektorów artystycznych swoich czasów. Jego pierwszy pomysł jest bardzo nietypowy – i nie udaje mu się przekonać Douga.
John został poproszony o nowe sugestie. Jednak to, co prezentuje miesiąc później, to dokładnie to same logo! Ta wytrwałość imponuje Dougowi – i dlatego daje zielone światło dla znanych, odważnych liter w jasnych kolorach. Stały się one później znane na całym świecie i charakteryzują Esprit do dziś.
1960 - 1980 DUCH CZASU
MARKER WSKAZUJE KIERUNEK
Miłość, pokój i harmonia! Susie i Doug są również, jako firma, całkowicie oddani ideałom pokolenia Dzieci Kwiatów. Odpowiedzialność za pracowników, kwestie socjalne i środowiskowe są ważne nie tylko w teorii, ale także w praktyce. Przykład: na długo zanim „moda ekologiczna” stanie się modna, znajdują dostawcę bawełny organicznej i w tym czasie produkują „kolekcję ekologiczną” Esprit.
PRACOWNICY STAJĄ SIĘ TEMATEM ROZMÓW
Dlaczego zawsze reklamują się modelki? Pracownicy Esprit odgrywali ważną rolę od samego początku – a teraz są nawet twarzami reklam. Zamiast idealnych piękności, Esprit reprezentuje ludzi takimi, jakimi są. Wraz z osobistymi i często humorystycznymi świadectwami. Dzięki temu sama reklama staje się deklaracją wizerunkową: Esprit jest inny, bliższy, bardziej autentyczny.
Kampania „Real People” była początkiem nowego sposobu komunikacji. Esprit szuka dialogu, angażuje ludzi i zajmuje stanowisko. Esprit pozostaje wierny tej zasadzie do dziś.
JEŚLI TO NIE JEST INSPIRUJĄCE, TO NIE JEST ESPRIT
Wygląd jest oczywiście bardzo ważny dla Esprit, ale nie chodzi tylko o styl. Dotyczy to wszystkiego, co marka reprezentuje na zewnątrz. Niezależnie od tego, czy jest to pudełko po butach, witryna sklepowa, opakowanie czy metka z ceną – każdy szczegół jest przedstawiony w inspirującym, kolorowym i optymistycznym projekcie. Unikalny wygląd, który jest natychmiast rozpoznawalny dla każdego klienta – i sprawia, że żywy, kreatywny wizerunek marki jest naprawdę namacalny w najprawdziwszym tego słowa znaczeniu.
